В 2022 году Google откажется от продажи таргетированной рекламы

В течение 2022 года Google прекратит использовать технологии отслеживания, которые идентифицируют пользователей в интернете, сообщает The Wall Street Journal.

Отметим, что в прошлом году компания планировала отказаться от этой практики в своем интернет-браузере Chrome в течение двух лет. По данным WSJ, подобное действие может вызвать негатив со стороны рекламодателей, так как многие пользуются технологиями отслеживания для таргетинга рекламы. По данным консалтинговой компании Jounce Media, в 2020 году на Google пришлось 52% мировых расходов на цифровую рекламу.

Менеджер по продуктам Google Дэвид Темкин в блоге компании отметил, что пользователи не должны соглашаться со слежкой в сети ради рекламы, а рекламодателям нет нужды отслеживать отдельных пользователей, «чтобы получить преимущества от цифровой рекламы».

«Если цифровая реклама не будет меняться в соответствии с растущими опасениями людей по поводу своей конфиденциальности и того, как используются их личные данные, мы рискуем будущим свободного и открытого интернета», — добавил Темкин.

Стоит отметить, что отказ от использования нынешних технологий не распространяется на первичные данные — информацию, которую компания получает непосредственно от клиента. Это позволит компаниям продавать рекламу на основе активности посетителей на их сайтах.

Google также разрешит рекламодателям использовать таргетированную рекламу в своих сервисах. Но после изменения существующей политики, компания перестанет показывать такую рекламу людям, просматривающим другие веб-сайты.

Напомним, что ранее Google пригрозил отключить интернет-поиск в Австралии.