Японские компании наняли консультантов, чтобы оценить возможный финансовый урон от спонсирования Олимпиады, передает Financial Times.
На поддержку Олимпийских игр фирмы-спонсоры выделили более $3 млрд. По словам источника издания, спонсоры мероприятия опасаются, что могут не достичь маркетинговой выгоды, на которую они рассчитывали. Некоторые из них разработали две рекламные кампании: с упоминанием игр и без нее. Какую из них запустят, станет известно в последний момент.
Financial Times отмечает, что решение брендов будет зависеть от двух факторов — количества зрителей на стадионах и общественного мнения японцев. Но времени для выбора мало — шесть недель до церемонии открытия.
Другую стратегию избрал производитель экипировки Asics, компания акцентирует минимальное внимание на Олимпиаде в своей рекламе на телевидении.
Напомним, что в начале мая, по данным опроса японской газеты «Ёмиури симбун», 59% японцев высказались за отмену Олимпийских и Паралимпийских игр. За проведение спортивных состязаний без зрителей выступают 23% опрошенных, а 16 % — за частичную заполняемость стадионов.
Ранее «Курсив» писал, что Глава оргкомитета Олимпиады в Токио Ёсиро Мори подал в отставку.
