Statista: мировой рынок пиара вырастет до $107 млрд в 2023

По прогнозу Statista, в 2023 году объем мирового рынка пиара превысит $107 млрд, при этом ожидается, что совокупный среднегодовой темп роста составит почти 6% в течение следующих четырех лет.

Для сравнения, эта сумма превышает ожидаемые расходы Японии и Великобритании на рекламу в 2023 году. Это означает, что PR требует больше инвестиций, чем третий и четвертый по величине рекламные рынки в мире.

Лидером в этом секторе уже много лет является американская консалтинговая фирма по связям с общественностью и маркетингу Edelman, базирующаяся в Нью-Йорке и Чикаго. В 2022 году компания снова возглавила список с рекордным результатом в более чем $1 млрд, оставив позади своих американских коллег — Weber Shandwick и Burson Cohn & Wolfe (BCW), которые заняли второе и третье место соответственно.

В 2022 году медиагиганты, такие как Omnicom, WPP и Interpublic (IPG), зафиксировали доходы от PR-операций в размере более $1,3 млрд. Доходы Omnicom от PR составили почти 11% от общей прибыли компании, увеличившись на 1,5 процентных пункта по сравнению с 2019 годом. У WPP прослеживалась та же картина: доля PR в выручке холдинга выросла c 7% в 2018 году до 8,5% в 2022 году.

На фоне растущего интереса мира к ИИ (ChatGPT и DALL-E), специалисты по связям с общественностью тоже стараются приспособиться к нейросетям.
Согласно опросу, проведенному весной 2023 года, более четверти пиар-специалистов по всему миру уже внедрили эту технологию в свою повседневную деятельность, а треть планирует ее изучить.

При опросе выяснилось, что около семи из десяти респондентов используют ИИ для мониторинга и написания текстов. Однако работники этой сферы все еще отдают приоритет «человеческим» навыкам.

Половина опрошенных считают, что в ближайшие пять лет работодателям при найме пиарщиков необходимо рассматривать два навыка — качественное взаимодействие со СМИ и стратегическое планирование.

Ранее тема пиар-рынка в Узбекистане затрагивалась в ходе закрытой панельной сессии на конференции «Курсив», которая прошла 2 мая в Ташкенте.