От мифов к фактам: как работает маркировка товаров в Узбекистане

Цифровая маркировка товаров в Узбекистане внедряется с 2021 года. С тех пор положительный эффект заметен не только в борьбе с контрафактом, но и в части налоговых поступлений, а также изменения потребительской культуры населения страны. Люди стали чаще скачивать мобильное приложение Asl Belgisi для считывания Data Matrix-кода и живо интересоваться информацией о приобретаемой продукции. Однако, эти нововведения до сих пор вызывают у некоторой части населения и бизнеса вопросы о необходимости маркировки. Во многом это обусловлено неосведомленностью в работе системы маркировки и предрассудками, которые порождают мифы. В нашей новой рубрике «Все о маркировке» мы развенчаем мифы и представим только факты.

Маркировка обходится дорого бизнесу и потребителю

Оборудование для нанесения и считывания кодов Data Matrix, безусловно, стоит денег. Но на стоимости товаров это никак не отражается. По данным оператора цифровой маркировки в Узбекистане CRPT TURON, стоимость одной единицы кода маркировки составляет 76,16 сумов с учетом НДС, при этом код оплачивает только производитель или импортер продукции, а не потребитель. 

Официальных данных, свидетельствующих о росте цен на товары в Узбекистане, непосредственно связанном с внедрением системы цифровой маркировки, нет.

Оборудование для нанесения маркировки несет определенные затраты для бизнеса, но сегодня на рынке РУз представлены услуги по маркировке от десятков интеграторов из разных стран как ближнего, так и дальнего зарубежья. Соответственно и решения по нанесению маркировки можно подобрать в соответствии с бюджетом компании. 

Очень важно, что стоит понимать бизнесу — маркировка помогает значительно сократить другие затратные процессы. Благодаря информации, закодированной в Data Matrix, производитель и предприниматель получают доступ к аналитике, контролю логистики, учету товара и многим другим данным, для сбора которых ранее требовались значительные расходы и дополнительные кадры. Сегодня это все умещается в одном Data Matrix-коде, который можно прочитать с помощью телефона. 

Таким образом, маркировка — это не только затраты, но и реальный инструмент повышения эффективности и прозрачности рынка.

Людям безразлична маркировка

Еще один миф, который любят распространять скептики цифровой маркировки, отсутствие потребительской культуры у населения и безразличие к подобным нововведениям. Такие предрассудки были вполне актуальны до пандемии коронавируса. С появлением в 2020 году карантинных ограничений стали активно развиваться онлайн-сервисы, а вместе с этим возросла прозрачность торговли и изменились потребительские привычки. 

Цифровая маркировка стала неотъемлемой частью цифровизации и обеления рынка. Забота о здоровье, пропаганда ЗОЖ (здоровый образ жизни. — Прим. ред.) и наличие виртуальных сервисов для проверки товаров, таких, как, например, Asl Belgisi, значительно сократили возможности для распространения контрафакта. 

В свою очередь и бизнес стал еще сильнее ориентироваться на пожелания потребителя, предоставляя больше информации о продукции, которую он производит или реализует.  Игнорирование потребительских привычек может повлечь финансовые потери и репутационные риски. 

Цифровая маркировка с ее возможностями по доступности всеобъемлющей информации о товаре — от производителя до продавца как раз предоставляет бизнесу возможность быть еще более клиентоориентированным, а также оптимизировать внутренние операции и сократить издержки.

Цифровая маркировка не влияет на уровень контрафакта

Согласно открытым данным , в 2024 году доля теневой экономики в Узбекистане составила 34,8%. Для сравнения: в 2019 году этот показатель достигал 52,1%. За последние годы наблюдается устойчивая тенденция к снижению объемов серой экономики. Цифровая маркировка является одним из факторов этой положительной динамики. 

В том же году благодаря цифровой маркировке рынок легальной табачной продукции увеличился на 25,6%, а объем производства — на 17,1%. 

Опыт других стран подтверждает эффективность подобной меры. Так, в России с начала внедрения обязательной цифровой маркировки пивной продукции легальные производители могут рассчитывать на прирост прибыли в размере 2,5–3 млрд рублей. ($28,7–34,4 млн). Аналогичная ситуация ожидается на рынке бутилированной воды: объем легального сегмента за счет вытеснения нелегальных поставщиков может вырасти на 1,7 млрд руб. (около $19,5 млн). 

Бюрократизация процесса реализации товаров

Это, пожалуй, самый нелепый миф, который почему-то еще бытует в обществе. Цифровая маркировка в основе своей и была придумана, чтобы уменьшить бюрократические барьеры и предельно сократить человеческий фактор. Получение и нанесение кодов полностью автоматизировано, интегрировано в производственные и логистические процессы. И хотя часть документов по-прежнему проверяются вручную, общий показатель бюрократизации системы благодаря маркировке значительно снижается.

В пример можно привести такого производителя, как UzCarlsberg. Внедрение им цифровой маркировки на производстве доказывает, что современные технические решения успешно интегрируются и позволяют поддерживать высокие объемы производственных линий. При этом государство готово идти навстречу добросовестным производителям предоставляя льготы на покупку оборудования, а также отмену таможенных пошлин. 

Маркировка товаров — это непроверенное решение Узбекистана

Узбекистан следует глобальному тренду на цифровизацию и прозрачность рынка. Цифровая маркировка товаров — инструмент, уже зарекомендовавший себя в десятках стран, включая Европейский союз, США, Россию и Бразилию. Многие решения, используемые в этих странах, успешно внедряются в Узбекистане.

Но лучшее доказательство того, что решение о внедрении цифровой маркировки было правильным, это цифры, которые говорят сами за себя. Возьмем в пример отрасли, где контрафакт чаще других имеет место. С марта по февраль 2024 года объем рынка увеличился на 18%, а свыше 600 производителей успешно внедрили у себя цифровую маркировку. За 10 месяцев прошлого года рынок алкогольной продукции вырос на 16,1%, производство — на 15,2%, а импорт — на 1,6%. Легальный импорт табачной продукции тоже вырос почти втрое. 

Цифровая маркировка в этих товарных группах является обязательной, результат, как говорится, налицо, а значит, внедрение цифровой маркировки было верным, а ее широкое распространение позволит существенно обелить рынок.