Цифровая маркировка товаров в Узбекистане стала неотъемлемой частью современной бизнес-среды. Для потребителя ее преимущества очевидны: защита от подделок и гарантия подлинности приобретаемой продукции. А как обстоит дело с бизнесом? Все больше компаний убеждаются, что маркировка — это не только требование законодательства, но и инструмент, открывающий новые возможности для развития и повышения эффективности.
Согласно данным НИС Asl Belgisi, на 1 июля 2025 года в Реестре маркированной продукции зарегистрировано более 115 тыс. наименований. В системе уже активно работают 1068 производителей и 3451 импортер. Особенно активно маркировка внедряется в таких категориях, как бытовая техника (2250 участников), лекарства и медицинские изделия (1290 компаний), а также вода и напитки (647 участников).
Такой высокий уровень вовлеченности бизнеса говорит сам за себя: производители и импортеры осознали практическую выгоду цифровой маркировки. Она помогает защитить бренд, повысить доверие потребителей, оптимизировать внутренние процессы и выйти на рынок с более конкурентоспособным продуктом. Именно поэтому все больше компаний осознанно делают выбор в пользу маркировки не как формальности, а как инструмента развития.
Преимущества для бизнеса от внедрения маркировки:
- Рост доли легального производства. Когда на рынке уменьшается доля контрафактной или нелегальной продукции, увеличивается спрос на легальные товары. Потребители начинают доверять брендам, которые гарантируют качество и безопасность. Например, фармацевтическая компания, чьи конкуренты частично предлагают поддельные или несертифицированные лекарства, может вернуть доверие клиентов и увеличить объем продаж, когда все препараты маркированы и легко проверяемые через приложение Asl Belgisi (Android и iOS).
- Оптимизация процессов и снижение издержек производства. Автоматизация учета, логистики и документооборота позволяет сократить ручной труд, ошибки при пересчете, пересортицу, избыточные запасы. Это уменьшает затраты на хранение, транспортировку, человеческий ресурс. Взять хотя бы производителя напитков, который может сократить расходы склада, если точно знает, какие товары, в каком количестве и на каких этапах находятся. Логистика перестраивается так, чтобы не было «затоваривания», складских простоев или переплат за срочные доставки.
- Равные условия конкуренции. Без маркировки добросовестные производители вынуждены конкурировать с теми, кто игнорирует стандарты качества, налоги, легальность производства и поставок. Маркировка вводит стандарты прозрачности, делая правила игры одинаковыми для всех. Так, если одна компания продает продукцию по низкой цене за счет обхода законов и использования нелегальных путей импорта, маркировка усложнит такие схемы и сделает конкуренцию честной, так как все участники обязаны выполнять одинаковые правила.
- Повышение качества бизнес‑аналитики на основе данных системы маркировки. Маркировка создает поток достоверных данных: где продукция была, когда, в каком объеме продана или возвращена, из каких партий и по каким каналам. Это позволяет строить прогнозы, анализировать слабые и сильные точки, улучшать ассортиментную политику. Так, компания может увидеть, что в одном регионе определенный товар пользуется большим спросом, а в другом — наоборот, и перераспределить объемы или запустить маркетинговую кампанию именно в тех районах, где продажи ниже.
- Защита бренда добросовестного производителя. Контрафакт наносит удар по репутации бренда: если покупатель получает подделку, он теряет доверие не только к продавцу, но и к марке. Маркировка дает возможность идентифицировать настоящие товары, защищает от подделок и недобросовестной конкуренции. К примеру, производитель бытовой техники, чьи товары часто копируются, может показывать покупателю с помощью кода маркировки, что продукция оригинальная. Это укрепляет бренд, повышает доверие со стороны потребителей и дает производителю возможность защитить свою продукцию как в юридическом, так и в репутационном аспектах.
Маркировка: стоит ли она того?
Один код маркировки, согласно законодательству, стоит 76 сумов 16 тийинов (с учетом НДС). При этом производители или импортеры оплачивают оператору Asl Belgisi только его стоимость, а сопровождение при регистрации представителя бизнеса и все консультации со службой поддержки оператора системы цифровой маркировки осуществляются бесплатно.
Услуги печати / нанесения кодов и оборудование предоставляют сервис-провайдеры или интеграторы, с которым сотрудничает участник оборота товаров. Производители и импортеры сами выбирают компанию для сотрудничества и оплачивают ей стоимость услуг по договору.
Как считают специалисты, после внедрения маркировки, цены на товары не только не вырастут, но и смогут снизиться на 10% за счет снижения доли контрафакта на рынке и других позитивных эффектов, упомянутых выше. Цифровая маркировка может стать инструментом для роста, если грамотно подойти к процессу внедрения. Первым шагом к этому может стать консультация со специалистами CRPT TURON, которые всегда готовы помочь с решением любых вопросов маркировки товаров:
- support@crpt-turon.uz;
- @aslbelgisiuz_bot в Telegram;
- справочный центр: https://help.crpt-turon.uz/hc/ru.
Цифровая маркировка в Узбекистане — это не просто способ контроля, а полноценный инструмент развития бизнеса. При правильном внедрении она помогает компаниям оптимизировать процессы, защитить свой бренд и укрепить доверие потребителей, открывая новые возможности для роста в условиях честной и прозрачной конкуренции.
