На прошедшей в Ташкенте промышленной выставке «Иннопром. Центральная Азия» состоялась презентация проектов по маркировке в Узбекистане. В этом году особый акцент на объединенной экспозиции Asl Belgisi (система маркировки в РУз) и «Честного знака» (система маркировки в РФ) был сделан на развитии и возможностях национальной системы. Российские и узбекистанские наработки были представлены заместителю премьер-министра Узбекистана Жамшиду Ходжаеву и первому вице-премьеру РФ Денису Мантурову.
О роли маркировки в повышении прозрачности рынка и ее влиянии на «обеление» экономики журналисту Kursiv рассказал председатель наблюдательного совета CRPT TURON Андрей Кириллов.
Отложенный рост
— Андрей Алексеевич, в 2026 году исполняется пять лет, как в Узбекистане реализуется проект по маркировке товаров. Какие ключевые эффекты уже демонстрирует система цифровой маркировки с точки зрения прозрачности рынка и снижения легального оборота? В каких товарных категориях это особенно заметно?
— Дольше всего в Узбекистане запускалась маркировка воды и напитков, но именно этот сегмент дал один из самых заметных эффектов. Уже в первый год, еще до внедрения агрегации, объемы легального производства выросли на десятки процентов. Общий налоговый эффект составил около 6 млрд сумов — это значительная сумма.
Однако главный результат заключается в другом: государство, бизнес и потребители начали видеть реальные объёмы производства. С точки зрения формирования замкнутого контура контроля Узбекистан сегодня опережает даже ряд стран, которые начали внедрение маркировки раньше.
Использование электронных счетов-фактур и механизмов валидации фактически исключает возможность продажи нелегальной продукции. Более того, становится очевидно, что реализация товара без маркировки — это уже не ошибка, а осознанное нарушение законодательства.
Паспорт товара
— В чем заключается практическая ценность кода маркировки для потребителей и бизнеса? Какие гарантии, инструменты контроля и новые возможности он дает на каждом этапе — от производства до покупки?
— По сути, DataMatrix-код — это электронный паспорт товара. Любой потребитель может отсканировать его с помощью бесплатного мобильного приложения и увидеть весь путь продукции: от производства или импорта до продажи на кассе. С внедрением разрешительной кассы продажа нелегального товара стала практически невозможной.
С помощью приложения Asl Belgisi потребитель за несколько секунд может проверить срок годности, узнать место производства и страну происхождения товара. Если продукт оказывается нелегальным, жалобу можно подать прямо в приложении.
Это делает процесс проверки простым и удобным, а элементы геймификации вовлекают широкую аудиторию и формируют культуру осознанного потребления.
По мере расширения перечня товарных групп, особенно в таких чувствительных категориях, как детское питание, вовлечённость потребителей будет только расти. Например, молодые родители смогут активно влиять на рынок, проверяя продукцию и формируя спрос на легальные товары.
Для государства и бизнеса это инструмент «обеления» и наведения порядка на рынке. По итогам 2025 года были выявлены серьезные нарушения в сфере обращения лекарств: завышение цен в 765 аптеках на сумму около 8 млрд сумов, изъятие нелегальной продукции более чем на 3,5 млрд сумов, отдельные случаи незаконного оборота свыше 1 млрд сумов, а также более 57 тыс. наименований контрафактных препаратов. Такие данные как раз показывают масштаб проблем, которые система маркировки позволяет выявлять и системно сокращать.
— А как же разговоры о том, что маркировка влияет на стоимость товара?
— На самом деле есть исследования, согласно которому в странах, где внедрена маркировка, рост цен не превышает 1%, на фоне других факторов – инфляции, логистики, где-то – стоимости сырья, этот показатель для конечного покупателя остается незамеченным. При этом для добросовестных производителей это, напротив, преимущество: они получают защиту бренда и увеличивают свою долю за счет вытеснения нелегальных игроков.
Big data под рукой
— Какие технологические цифровые решения, включая мобильное приложение, аналитику и контроль онлайн-торговли, формируют уникальность системы маркировки в Узбекистане сегодня? Как они будут развиваться в ближайшие годы?
— Сегодня система маркировки формирует электронный двойник отрасли. Это массив данных уровня big data, который позволяет в режиме реального времени отслеживать путь каждой единицы товара — будь то вода, табачная продукция или лекарственные препараты. Эти данные для крупной розницы является огромным источником позитивной информации, потому что она позволяет использовать новейшие технологии в логистике. Автозаказ, который автоматически может строиться на основе данных маркировки. Маркетинговые исследования на основании уровня потребления. Интересно, что даже внутри одного города потребительское поведение может существенно различаться. В одних районах и магазинах востребованы одни товары, в других — совершенно иные. Производители, имея доступ к таким данным, могут более точно планировать поставки, управлять ассортиментом, корректировать цены и запускать акции — без дополнительных затрат на исследования.
В результате цифровая маркировка в Узбекистане выходит за рамки контрольной функции и становится полноценным инструментом управления рынком на основе данных.
