Названы самые дорогие бренды 2026 года: в лидерах — Google
Совокупная стоимость ста крупнейших мировых брендов мира выросла за год на 22% и превысила $13 трлн. Исследовательская компания Kantar представила рейтинг BrandZ Most Valuable Global Brands 2026.
Лидером впервые за четыре года стал Google, чья стоимость оценивается в $1,48 трлн, что на 57% больше, чем годом ранее. За ним следуют Apple $1,38 трлн, (+6%), Microsoft —$1,11 трлн (+26%) и Amazon — $1,02 трлн (+18%).
Пятерку замыкает Nvidia с годовым ростом на 60% — до $ 815 млрд. Самый впечатляющий рост показал ChatGPT, увеличивший свою бренд‑стоимость почти в четыре раза — до $167,8 млрд.
Это позволило проекту подняться сразу на 15‑е место в мировом списке. Аналитики Kantar отмечают, что успех ChatGPT знаменует переход от технологического лидерства к лидерству брендов.
В Kantar отметили стремительный рост «ИИ-экономики брендов». По данным компании, бизнесы, использующие искусственный интеллект не только в своих продуктах, но и в маркетинге, росли в среднем в 2,5 раза быстрее конкурентов.
При этом именно эмоциональная составляющая остается главным фактором успеха: «умные» бренды выигрывают не холодными алгоритмами, а способностью вызывать доверие и эмоциональную вовлеченность.
Среди отраслей наиболее активный рост показали медиа и развлечения (+40%), бизнес‑технологии (+25%) и финансы (+20%). Упали только люкс‑бренды, которые теряют влияние на фоне сдвига потребительских ценностей.
