В каких соцсетях залипают узбекистанцы: анализ digital-рынка
Telegram остается самой популярной платформой среди пользователей Узбекистана. По оценке Wunder Digital Uzbekistan, аудитория мессенджера достигла 25 млн пользователей.
При этом Instagram сохраняет статус крупнейшей рекламной площадки страны с аудиторией 14,1 млн пользователей.
Согласно исследованию компании, средний возраст пользователей Telegram составляет 29 лет, при этом мужчины составляют 53% аудитории. Instagram остается более молодой площадкой — средний возраст пользователей здесь достигает 27 лет, а доля мужчин — 65,5%.
TikTok в Узбекистане насчитывает около 2,59 млн пользователей со средним возрастом 26 лет. Несмотря на высокий уровень вовлеченности аудитории, дальнейшее развитие платформы ограничено из-за блокировки, а официальные рекламные инструменты на рынке отсутствуют.
Аудитория Facebook оценивается в 2,3 млн пользователей. Средний возраст пользователей составляет 36 лет, что делает платформу одной из самых «взрослых» среди популярных соцсетей. При этом эксперты отмечают, что последние несколько лет Facebook практически не растет, поскольку пользователи все чаще выбирают Instagram и Telegram.
В число крупных социальных платформ также входят «Одноклассники», которыми пользуются около 2,08 млн человек, и LinkedIn с аудиторией 1,1 млн пользователей.
Рост аудитории социальных платформ происходит одновременно с развитием всего digital-рынка. За последние три года объем инвестиций в цифровую рекламу в Узбекистане увеличился примерно вдвое, а в ближайшие годы доля digital в общем рекламном рынке может достичь около 40%.
Дополнительный импульс развитию цифровой среды дает рост скорости интернета. По данным DataReportal, за последний год скорость мобильного интернета в стране увеличилась более чем на 50%, а фиксированного — более чем на 40%. Это привело к росту потребления видеоконтента, мобильных приложений и времени, которое пользователи проводят в социальных сетях.
