Маркировка не ищет подделки. Тогда как она сокращает теневой рынок?

Многие считают, что цифровая маркировка призвана автоматически выявлять поддельный товар. Однако это не совсем так. Система не проводит экспертизу продукции и не оценивает качество. Ее задача — обеспечить прослеживаемость каждой единицы товара на всех этапах оборота: от производства или импорта до продажи конечному потребителю через специальный уникальный код DataMatrix. Таким образом, обеспечение прозрачности процесса движения товара уже служит защитой потребителя от поддельной продукции.

Цифровая маркировка не меняет привычные бизнес-процессы, а больше дополняет их. Предприниматели, как и прежде, оформляют электронные счета-фактуры при отгрузке и выдают кассовые чеки при продаже, но теперь указывают в них код маркировки. Благодаря этому система делает рынок прозрачнее и прежде всего затрудняет работу нелегальным производителям, снижая объем контрафактной продукции и устраняя серые схемы импорта, при этом не создавая дополнительных барьеров для добросовестного бизнеса.

Мировой опыт показывает, что внедрение цифровой маркировки не приводит к дефициту продукции и падению объемов производства. Напротив, она способствует формированию честной конкуренции, повышает прозрачность рынка и укрепляет доверие потребителей. По данным Национального комитета по статистике, в январе – мае 2026 года крупные предприятия Узбекистана произвели напитков на 11,6 трлн. сумов. Этот показатель увеличился на 11,3% по сравнению с соответствующим периодом 2025 года.

Кроме того, сегодня среди всех товарных групп большую активность демонстрирует и фармацевтический сектор. Эффект хорошо заметен: если в 2024 году через систему прослеживаемости прошло около 439 млн упаковок лекарственных препаратов, то к сентябрю 2025 года их количество почти удвоилось и превысило 800 млн. В рознице динамика еще более показательна: объем выбывших из оборота упаковок при продаже населению вырос более чем в шесть раз — с примерно 22 млн до почти 148 млн. Это означает, что система работает в аптеках и охватывает все повседневные процессы. Более того, именно по лекарственным средствам фиксируется наибольшее количество проверок через мобильное приложение Asl Belgisi (Android/ iOS): потребители активно сканируют упаковки, чтобы убедиться в подлинности препаратов. Все это подтверждает — бизнес успешно адаптировался к новым требованиям, а население получило удобный инструмент контроля качества.

Почему это усложняет жизнь недобросовестным производителям?

До внедрения цифровой маркировки нелегальная продукция могла попасть на рынок практически на любом этапе цепочки поставок. Отследить ее происхождение было сложно, а нарушения зачастую выявлялись уже после поступления обращений правообладателей или проведения длительных проверок. Так, в 2021 году в Ферганской области был обнаружен подпольный цех по производству напитков под брендами Coca-Cola, Fanta и Pepsi. Незаконное производство выявили только после обращения правообладателя и проведения расследования.  

В 2025 году в Узбекистане было выявлено более 57 тыс. наименований контрафактных лекарств. Из-за увеличения количества подделок зарубежные компании прекратили ввоз 21 вида оригинальных лекарств в Узбекистан. 

Чтобы товар легально появился на рынке, он должен пройти все обязательные этапы в системе: получить уникальный код маркировки, быть введенным в оборот, сопровождаться электронными документами и корректно выводиться из оборота при продаже. Отсутствие любого из этих элементов сразу становится заметно для системы и контролирующих органов. Таким образом, цифровая маркировка не «ловит» контрафакт напрямую, а создает прозрачную систему, в которой скрыть нелегальную продукцию становится значительно сложнее.

Контрафакт и немаркированный товар — это не одно и то же

Важно понимать, что понятия «контрафакт» и «немаркированный товар» не являются синонимами. Контрафактной считается продукция, которая нарушает права интеллектуальной собственности, например, незаконно использует чужой товарный знак. Немаркированный товар — это продукция, которая в соответствии с законодательством подлежит обязательной цифровой маркировке, но по тем или иным причинам не имеет кода DataMatrix либо сведения о ней отсутствуют в Национальной информационной системе Asl Belgisi. Таким образом, контрафактная продукция не может быть маркированной. При этом отсутствие маркировки само по себе не доказывает, что товар является подделкой. Именно поэтому система цифровой маркировки не определяет подлинность продукции, а обеспечивает прослеживаемость ее легального оборота и помогает выявлять нарушения требований к обращению товаров на рынке.

Почему прослеживаемость важнее самого кода

Сам по себе код DataMatrix не способен сделать рынок прозрачным — ценность представляет вся система прослеживаемости. Код маркировки лишь идентифицирует конкретную единицу товара и начинает работать только в связке с цифровыми процессами: регистрацией продукции в системе, электронными счетами-фактурами, кассовыми чеками и фиксацией всех этапов движения товара. Такой подход позволяет проследить путь продукции от производителя или импортера до конечного покупателя и исключить появление «неучтенного» товара в легальном обороте. Именно поэтому цифровая маркировка — это не просто нанесение DataMatrix на упаковку, а создание единой цифровой среды, экосистемы, в которой каждое перемещение товара подтверждается конкретными данными. Чем полнее эта цепочка, тем выше прозрачность рынка и тем сложнее использовать нелегальные схемы движения продукции.

Зачем это бизнесу 

Для бизнеса цифровая маркировка — это не только выполнение требований законодательства, но и инструмент повышения эффективности работы. Благодаря системе прослеживаемости компании получают прозрачную цепочку движения товаров, могут подтвердить легальность происхождения продукции и снизить риски взаимодействия с недобросовестными поставщиками. Для производителей маркировка становится дополнительным механизмом защиты бренда, поскольку позволяет быстрее выявлять случаи незаконного оборота продукции под их товарным знаком. Кроме того, цифровая история каждой единицы товара, формируемая в Национальной информационной системе, упрощает внутренний учет, повышает прозрачность логистических процессов и способствует формированию честной конкурентной среды, в которой все участники рынка работают по единым правилам.

Таким образом, цифровая маркировка не заменяет работу надзорных органов и не определяет подлинность товара по его внешнему виду. Ее задача — сделать путь продукции полностью прозрачным. Когда каждое движение товара фиксируется в цифровой системе, и возможности для нелегального оборота существенно сокращаются. Именно поэтому цифровая маркировка считается одним из ключевых инструментов формирования прозрачного и конкурентного рынка.