Рекламные рубли едут в Узбекистан: россияне заняли 10% рынка
Российский бизнес увеличивает расходы на рекламу в Узбекистане. По оценкам участников рынка, на компании из России сейчас приходится около 10% рекламного рынка в РУз, пишет «Коммерсант»
Интерес к узбекскому рынку растет на фоне расширения рекламного рынка республики. В 2025 году ее объем оценивался примерно в $260 млн после роста на 30–40%. В 2026 году показатель может превысить $300 млн.
Telegram привлекает рекламодателей на фоне ограничений в России
Основная активность российских компаний приходится на цифровую рекламу. Среди наиболее востребованных направлений — финтех, маркетплейсы и сервисы объявлений. Отдельный интерес вызывает Telegram, который остается одной из заметных площадок для продвижения в Узбекистане.
Участники рынка отмечают, что российские компании все чаще используют Узбекистан не только для отдельных рекламных кампаний. Спрос постепенно смещается в сторону регулярного продвижения на местную аудиторию.
Одной из причин интереса к Telegram стали ограничения работы программы в России. В марте 2026 года ФАС признала рекламу в мессенджере незаконной, а с 2027 года ее распространение в России будет запрещено. В результате российские компании рассматривают другие рынки СНГ, где размещение такой рекламы остается возможным.
Дополнительным фактором остается рост экономики Узбекистана. В январе–июне 2026 года ВВП страны увеличился на 8,5%. На фоне роста деловой активности компании расширяют присутствие на рынке, что отражается и на спросе на рекламные услуги.
Напомним, Азиатский банк развития сохранил прогноз роста ВВП Узбекистана на уровне 6,7% в этом году и 6,8% — в 2027-м.
