Слово «нишевый» может стать одним из главных слов 2026 года благодаря резкому росту популярности, считает эксперт Минпросвещения России и профессор РГПУ имени Герцена Наталия Козловская, передают «РИА Новости».
По словам филолога, термин вышел за пределы маркетинга и профессиональной речи. Теперь его регулярно используют в публикациях о культуре, технологиях, развлечениях и повседневной жизни.
Официально в список претендентов какого-либо проекта слово пока не включали. Мнение Козловской является экспертным прогнозом, а не результатом голосования.
Как выросла популярность слова «нишевый»
В 2024 году архив русскоязычных СМИ «Интегрум» зафиксировал около 34 тыс. употреблений слова. По итогам 2025-го показатель превысил 60 тыс.
За первое полугодие 2026 года термин встретился в публикациях уже 60,1 тыс. раз. Козловская считает, что «нишевый» мог претендовать на звание слова года еще в 2025 году. Продолжающийся рост частоты употребления повышает его шансы в нынешнем году.
Что означает слово «нишевый»
Изначально прилагательное обозначало товар, проект или услугу, рассчитанные на ограниченный круг потребителей.
Постепенно сочетаемость слова расширилась. Теперь «нишевыми» называют редкие увлечения, необычные навыки, нестандартные сервисы, игры, фильмы и музыкальные жанры.
В современной речи термин может описывать не только узкую аудиторию, но и оригинальность, редкость либо непохожесть на массовый продукт. При этом «Грамота.ру» отмечает, что слово не является новым, хотя многие воспринимают его как недавний неологизм.
Прилагательное образовано от слова «ниша». Оно восходит к французскому niche — «углубление», которое связывают с латинским nidus — «гнездо».
Кто выбирает слово года
Единого официального «слова года» в русском языке не существует. Подобные рейтинги составляют несколько организаций, использующих собственные методики и списки кандидатов.
Портал «Грамота.ру» определяет победителя с помощью голосования филологов. В 2025 году эксперты выбрали слово «зумер». Оно набрало 42% голосов, опередив «выгорание», «ред-флаг» и «промпт».
До подведения итогов в шорт-лист проекта также вошли «пупупу», «имба», «слоп» и «брейнрот».
Институт русского языка имени Пушкина назвал главным словом 2025 года «победу». Второе место в его рейтинге заняло название мессенджера Max, третье — «нейросеть».
.
