Канье Уэст (Ye) выступит 14 августа на Центральном стадионе Алматы, продажа билетов уже началась. Помимо музыки, Ye уже 20 лет создает одежду и обувь. Он запускал собственные марки, коллаборировался с крупными брендами и дважды пытался выйти на рынок высокой моды.
Не все проекты Уэста дошли до магазинов. Одни остались только в виде образцов, другие закрылись после нескольких коллекций, а сотрудничество с Adidas превратило Yeezy в многомиллиардный бизнес. Разбираемся, чем мир моды обязан Канье Уэсту и с чего начиналась его карьера в индустрии.
Первый Mascotte комом
Первую линию одежды Уэст пытался запустить еще в 2004 году. Проект получил название Mascotte by K West. Он сочетал элементы университетской формы и уличной одежды.
Маскотом линии стал медведь Dropout Bear, который появлялся на обложках первых альбомов рэпера.
Полноценный запуск Mascotte не состоялся. Издание Hypebeast называет этот проект первой нереализованной попыткой Уэста создать модный бренд.
Pastelle — переспективный бренд, который не взлетел
О Pastelle стало известно во второй половине 2000-х. Уэст собрал сильную команду дизайнеров и консультантов. В разное время над коллекцией работали Вирджил Абло, Ким Джонс, художник KAWS, дизайнеры Бен Баллер и Мэтт Джордж. Они создавали худи, футболки, джинсы, куртки и аксессуары.
Самой известной вещью Pastelle стала синяя университетская куртка с красными рукавами и крупной аппликацией на спине. Уэст появился в ней на церемонии American Music Awards в 2008 году. Ожидалось, что одежда вскоре поступит в магазины, однако официальный запуск отменили.
Причину закрытия проекта Уэст публично не объяснял. Работа над Pastelle стала для артиста практической школой моды. При подготовке коллекции он познакомился с дизайнерами, производителями тканей и устройством индустрии. Сохранившиеся образцы стали коллекционными вещами.
Канье Уэст начинал с кроссовок Bape, Nike и Louis Vuitton
Первой обувью Уэста, поступившей в открытую продажу, стали кроссовки Bapesta FS-001, созданные вместе с японским брендом A Bathing Ape в 2007 году. На модель нанесли все того же мишку с The College Dropout. Выпуск был ограниченным, поэтому пары быстро оказались на вторичном рынке.
Самым успешным обувным проектом рэпера стала линейка Nike Air Yeezy. Первая модель вышла в 2009 году. Это был редкий для Nike случай, когда компания разработала именные кроссовки с музыкантом, а не с профессиональным спортсменом.
В 2012 году появились Nike Air Yeezy 2. Самую известную красную версию Red October компания неожиданно выпустила через свой сайт в феврале 2014 года, уже после завершения сотрудничества с артистом.
Одновременно в 2009 году Уэст подготовил коллекцию кроссовок для Louis Vuitton. В нее вошли модели Don, Jasper и Mr. Hudson, названные в честь людей из окружения артиста. Обувь отличалась широкими ремешками, высокой конструкцией и массивной подошвой. Стоимость отдельных пар при запуске приближалась к $1 тыс.
Канье Уэст посвятил DW своей матери
В 2011 году артист представил в Париже женскую марку DW by Kanye West. Название связывали с инициалами его матери Донды Уэст, которая умерла в 2007 году. Дебютная коллекция весна-лето 2012 включала облегающие платья, кожаные брюки, меховые изделия, куртки и обувь на высоком каблуке.
Для запуска Уэст привлек специалистов из модной индустрии, а перед показом проходил стажировку в Fendi. Дебют состоялся 1 октября 2011 года во время Парижской недели моды.
Критики обратили внимание на сложный крой и качество отдельных вещей, однако указывали на неудобную посадку и перегруженность коллекции. Весной 2012 года Уэст провел второй показ, после чего прекратил развивать DW.
Канье Уэст учился делать базовую одежду вместе с A.P.C.
Следующим этапом стало сотрудничество с французским брендом A.P.C. Его основатель Жан Туиту рассказывал, что работа с Уэстом продолжалась около двух лет. Вместо большого показа стороны решили выпустить небольшую мужскую капсулу.
Первая коллекция поступила в продажу в июле 2013 года. В нее вошли джинсы, худи и футболки без крупных принтов и сложного декора. Всего линия насчитывала девять предметов.
Проект отличался от Pastelle и DW спокойными цветами и простыми силуэтами. В 2014 году партнеры выпустили вторую коллекцию. Позднее похожие объемные худи, свободные куртки и нейтральная палитра стали основой стиля Yeezy.
Канье Уэст превратил Yeezy в самостоятельную модную систему
После разрыва с Nike артист заключил соглашение с Adidas. Одной из причин перехода стало желание получать от продаж авторские отчисления.
Первой моделью нового партнерства стали Adidas Yeezy Boost 750, представленные в феврале 2015 года. Затем появились Yeezy Boost 350, 500, 700, ботинки Desert Boot, сандалии Slide и изготовленные из пены Foam Runner. Многие модели выпускались небольшими партиями, что поддерживало дефицит и повышало цены при перепродаже.
В том же 2015 году Уэст показал Yeezy Season 1 — полноценную коллекцию одежды и обуви. В нее вошли объемные свитеры, куртки, облегающие комбинезоны, военные ботинки и вещи нейтральных оттенков. Показ прошел в рамках Недели моды в Нью-Йорке.
Последующие коллекции Yeezy Season развивали ту же эстетику: свободный крой, многослойность, приглушенные цвета и сочетание спортивной одежды с военной формой. При этом вещи стоили значительно дороже массовых кроссовок Adidas и продавались через ограниченное число магазинов.
В октябре 2022 года Adidas прекратила сотрудничество с Уэстом после его антисемитских высказываний. Компания сохранила права на дизайн моделей, созданных в рамках партнерства, и позднее распродала остатки.
Согласно годовому отчету Adidas, в 2023 и 2024 годах продажи оставшихся Yeezy принесли около 1,4 млрд евро (19,2 трлн сумов). К концу 2024-го складские запасы были исчерпаны.
Канье Уэст вернулся в Gap, где работал подростком
В июне 2020 года Уэст договорился с Gap о создании линии Yeezy Gap. В подростковом возрасте музыкант работал в одном из ее магазинов Gap в Чикаго. Партнерство заключили на десять лет. Бренд рассчитывал с помощью артиста привлечь молодую аудиторию.
Первым товаром стала объемная Round Jacket без застежки, появившаяся в 2021 году. Затем в продажу поступили худи, футболки и куртки.
Худи Yeezy Gap стало самым продаваемым отдельным товаром за один день в истории сайта компании. Около 70% покупателей до этого не заказывали вещи бренда.
В 2022 году к проекту присоединился модный дом Balenciaga. Совместная линия получила название Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Ее отличали увеличенные силуэты, темные цвета, длинные футболки, толстовки и куртки с закрывающими лицо капюшонами.
Осенью того же года Gap завершила сотрудничество с Уэстом. Артист обвинял компанию в нарушении условий соглашения, задержке открытия отдельных магазинов Yeezy Gap и копировании его дизайнов. После расторжения договора вещи сняли с официальных площадок бренда.
Канье Уэст продолжил выпускать одежду под маркой YZY
После разрыва с Adidas и Gap артист сохранил собственную компанию Yeezy, название которой сокращается до YZY. Производство стало независимым, а основным каналом продаж оказался сайт бренда.
Уэст сменил ценовую модель и начал продавать большинство вещей по $20. В ассортимент вошли футболки, худи, брюки, носки-обувь YZY Pods и мерч, связанный с альбомами артиста. В отличие от ранних коллекций Yeezy, новая линия строилась на небольшом числе моделей, простом крое и прямых продажах без крупных торговых сетей.
История модных проектов Уэста показывает, что Yeezy появилась не сразу. До сотрудничества с Adidas он несколько раз закрывал собственные марки, учился у дизайнеров и проверял идеи через небольшие коллекции. Pastelle дала ему первую команду, DW — опыт парижских показов, а работа с A.P.C., Nike и Louis Vuitton помогла сформировать дизайн, который позднее стал узнаваемым стилем Yeezy.
Концерт Канье Уэста в Алматы пройдет 14 августа. Артист начал мировое турне со стадиона в Стамбуле, где его выступление посетили около 118 тыс. человек. Первые сведения о возможном шоу в Казахстане появились 17 июля.
