Как строить репутацию и повышать продажи с помощью карт: Index и Yandex Ads провели воркшоп по геосервисам
Главная цель организованного воркшопа – показать бизнесу, как использовать геосервисы не только в качестве инструмента навигации, но и как полноценный канал коммуникации, управления репутацией, привлечения клиентов и получения бизнес-инсайтов.
В мероприятии приняли участие представители крупных компаний из сфер банкинга, финтеха, ритейла, девелопмента, фармацевтики, телекома и автомобильного бизнеса.
От репутации на карте до реальных продаж
Одной из центральных тем мероприятия стала роль геосервисов в формировании репутации бренда.
Эксперты агентства репутационного маркетинга Index Джасур Пулатов и Шахзод Мухтаров обсудили, как устроена геосервисная экосистема в Узбекистане, кто является ее аудиторией и почему карты становятся одним из ключевых репутационных узлов в практике репутационного менеджмента.
Отдельно эксперты рассмотрели, как формируется репутация компании в картографических сервисах, каким образом рейтинг и отзывы могут влиять на трафик, продажи и лояльность аудитории, а также как обратная связь пользователей превращается в источник ценных инсайтов для бизнеса.
«Работа с GEO становится важнейшим репутационным узлом для выстраивания доверия, повышения видимости и продаж вашего бизнеса. То, как компания выглядит в картографических сервисах сегодня напрямую формирует доверие покупателей и влияет как на принятие решения о покупке, так и на восприятие в целом, выдачу в ИИ и даже на семантику. PR-специалистам и маркетологам всех уровней нужно обязательно уделять этому внимание для выстраивания долгосрочной репутационной стратегии бренда»,
— поделился Тимур Абдулин, руководитель агентства репутационного маркетинга Index.
Со стороны Yandex Ads эксперты представили возможности рекламного продвижения и работы с аудиторией.
Марина Чуйко, руководитель развития рекламы международных Яндекс Карт, рассказала о том, как брендам быть заметными в момент, когда пользователь ищет нужное место или строит маршрут, и как выбирать рекламные форматы с учетом задач бизнеса, категории и географии.
«Геомаркетинг сегодня — одно из самых перспективных направлений в диджитал-продвижении и прошедшее мероприятие это убедительно подтвердило. Особенно живой интерес у аудитории вызвали вопросы обновления информации об организациях в Яндекс Картах и рекламные возможности платформы. Многие участники искренне удивились, насколько эти базовые инструменты способны влиять на поток клиентов и видимость бизнеса».
Расул Серик, менеджер технических решений Yandex Ads Space, представил возможности управления рекламными кампаниями, оценки эффективности размещений, ML-оптимизации и аналитики.
«Отличный уровень организации и невероятная вовлечённость аудитории: приятно удивлён количеству вопросов по нашим продуктам и тому, что гостей пришло даже больше, чем мы ожидали. Мероприятие получилось максимально живым и полезным, а полный зал лишь подтвердил актуальность темы. Рад был обзавестись множеством приятных и перспективных знакомств с коллегами из диджитал-сообщества Узбекистана!».
Лилия Фаттахова, менеджер проекта Yandex Telegram Ads, рассказала о построении воронки продаж через мессенджеры, поиске целевой аудитории и выборе оптимального формата размещения.
Панельная дискуссия, где эксперты поменялись ролями
Одной из самых необычных частей программы стала интерактивная панельная дискуссия. На 20 минут привычная модель взаимодействия «Яндекс — клиент» была полностью перевернута: два спикера Yandex стали «клиентами», а двое гостей из зала — «командой Yandex Ads».
Эксперты Yandex Ads выступали в роли скептичных клиентов, задавая вопросы о результативности и бизнес-эффекте продуктов. А двое
гостей из зала — стали командой Yandex Ads. Задача команды гостей—продать продукт . В финале каждого раунда они «снимали маски» и раскрывали ключевые факты о своих инструментах.
Геомаркетинг как точка пересечения маркетинга и репутации
Воркшоп показал, что работа бренда с геосервисами сегодня находится на пересечении сразу нескольких направлений — маркетинга, рекламы, PR, ORM и клиентского сервиса.
Для бизнеса это означает необходимость системного подхода: важно не только обеспечить присутствие компании на карте, но и управлять тем, что пользователь увидит в момент выбора — какой рейтинг, отзывы, визуальный контент и рекламное сообщение сформируют его первое впечатление о бренде.
GeoMarketing Workshop объединил представителей бизнеса и экспертов Yandex Ads и Index для практического разговора о том, как геосервисы становятся частью современной маркетинговой и репутационной стратегии компаний.
Информационные партнеры мероприятия: Repost.uz, Kapital.uz, PR.uz, Daryo.uz, Kursiv Uzbekistan.
Организаторы:
Yandex Ads развивает рекламные платформы на базе нейротехнологий Yandex Neuro Ads, чтобы помогать бизнесу расширять аудиторию клиентов и увеличивать продажи. Рекламные системы охватывают более чем 600 000 рекламодателей из разных стран. С их помощью компании находят потенциальных клиентов и персонализируют коммуникации со своей аудиторией. Свыше 90 000 владельцев сайтов, разработчиков мобильных игр и приложений, блогеров и авторов зарабатывают на показах рекламы Yandex Ads.
Index — первое в Узбекистане агентство репутационного маркетинга, работающее с 2023 года, которое управляет имиджем бренда, формирует доверие аудитории и выстраивает устойчивую репутацию в цифровой среде и медиапространстве.
Обратиться к специалистам Index для выстраивания долгосрочной репутации вашего бренда в интернете, вы можете по следующим контактам:
Телефон: +998 (33) 404-66-00
Сайт: indexpr.uz
Instagram: @indexpr.uz
Telegram: @indexpr
