Uklon представил обновленную бренд-платформу и визуальную айдентику

Uklon представил обновленную бренд-платформу For Dynamic World и визуальную айдентику. В основе новой архитектуры — единый зонтичный бренд Uklon, под которым могут развиваться как существующие, так и новые направления компании.

В Узбекистане сегодня под брендом Uklon развиваются Ride Hailing, Delivery, Uklon Ads и Uklon for Business. Новая архитектура бренда также создает основу для дальнейшего расширения продуктовой экосистемы компании. 

При этом на локальном рынке Uklon развивает собственную бренд-платформу Daymaker. Если For Dynamic World задает общее направление бренда на разных рынках, Daymaker адаптирует его к локальному контексту Узбекистана и определяет роль Uklon в повседневной жизни человека.

«Мы строим бренд, который может сопровождать человека в разных ежедневных сценариях. For Dynamic World создает единый фундамент для развития экосистемы, а Daymaker помогает нам говорить с аудиторией в Узбекистане через понятный локальный контекст», — отмечает Элин Ханларов, Head of Marketing Uklon Uzbekistan

В основе Daymaker — простая идея: жизнь в большом городе и без того насыщенная, поэтому сервис может снимать часть повседневной нагрузки и делать обычный день легче. Например, сделать ожидание или поездку комфортнее, проявить заботу в небольшой городской ситуации или просто создать момент, который немного улучшит день.

For Dynamic World

Бренд-платформа «For Dynamic World» разработана совместно с креативным агентством IAMIDEA. В ее основе — идея поддержки человека и бизнеса в мире, где изменения происходят быстрее, чем люди успевают к ним адаптироваться. 

«Когда компания становится экосистемой, самое сложное — не добавить новые продукты, а найти идею, которая объясняет, зачем они существуют вместе. Люди не просыпаются с мыслью «нужно вызвать автомобиль» — им нужно успеть на встречу, отправить цветы маме или забрать ребенка с тренировки. Поэтому мы строили платформу вокруг роли, которую Uklon играет в повседневной жизни человека. Ведь самое ценное, что бренд может дать сегодня, — это не еще одна услуга, а возможность жить в одном темпе с миром», — делится Игорь Финашкин, основатель и креативный директор агентства I AM IDEA.

Обновленная визуальная айдентика

В основе обновленной айдентики остаются фирменные цвета Uklon — желтый, черный, белый и медиатор. Однако теперь они работают по новым правилам и логике. Для продуктов экосистемы появились дополнительные акцентные цвета. 

Среди новых элементов визуальной бренд-айдентики:

• Уникальный шрифт «Uklon РУХ КАПС», формы которого отсылают к дорожной тематике — дорогам, поворотам и движению; 
• Сочетание лаконичной 2D-графики с объемными 3D-элементами. Стикерная графика легко адаптируется к различным форматам и позволяет быстро брендировать разнообразные материалы и носители;
• Навигационный символ «Пин» стал объёмным и эмоциональным. Теперь он «живёт» в приложении, меняет ракурсы и мимику, становясь настоящим проводником в каждой поездке.

Обновленная айдентика также AI-дружелюбна: брендбук включает промты для генерации изображений и визуальных элементов. Изменения уже появились в цифровых продуктах Uklon. На главном экране Rider App пользователи могут видеть продукты и сервисы экосистемы, а Driver App возвращается к единой черно-желтой палитре бренда. Внедрение обновлений продолжается — новую айдентику уже можно увидеть на брендированных автомобилях и рекламных конструкциях.

Справка

Uklon — продуктовая сервисная IT-компания, разработчик одноименного онлайн-сервиса по вызову авто. С апреля 2025 года 97% корпоративных прав компании принадлежит Kyivstar, крупнейшему оператору электронных коммуникаций в Украине. Kyivstar входит в международную группу VEON, цифрового оператора, который обслуживает более 160 миллионов клиентов. VEON предоставляет услуги в сфере телекоммуникаций, райдхейлинга, стриминга, медтех, финтех и другие. Акции VEON котируются на бирже NASDAQ.

I AM IDEA — независимое креативное агентство, создающее стратегические и креативные решения для бизнеса, культуры и государственного сектора. В 2024 году вошло в рейтинг перспективных малых и средних бизнесов Forbes Next 250.