Инвестиции в узбекский медиарынок вырастут на 25%
Инвестиции в медиарынок Узбекистана в 2024 году прогнозируются на уровне 1,62 трлн сумов, что на 25% больше, чем годом ранее. Об этом говорится в отчете агентства Wunder Digital (есть у «Курсива»).
Эксперты Wunder Digital отметили, что на рекламном рынке страны продолжает доминировать телевидение. В этом сегменте спрос среди рекламодателей значительно превышает предложение.
Также выросли инвестиции в digital-сегмент из-за прихода в нашу страну крупных игроков. В нынешнем году вложения в digital-сферу составят рекордные 406 млрд сумов против 286 млрд сумов в 2023 году.
«Основными драйверами являются баннерная реклама, особенно на платформе DV360, и онлайн-видео, которое становится все более популярным среди крупных рекламодателей», — говорится в отчете.
При этом Telegram остается самым популярным ресурсом для размещения рекламы. В сегменте поисковой рекламы лидерство за Google — 74% рынка. Однако отсутствие монетизации в YouTube ограничивает использование видеохостинга для рекламных целей.
В Wunder Digital добавили, что отсутствие возможности размещения рекламы в TikTok также не дает возможности для продвижения продукции в этой соцсети.
Согласно опросу, 50% узбекистанцев положительно относятся к рекламе в онлайн-СМИ, а также к digital-рекламе (49%).
Контекстную и outdoor-рекламу воспринимают положительно 36% опрошенных в каждом сегменте.
При этом самым запоминаемым форматом рекламы 52% респондентов назвали видеоролики.
Ранее «Курсив» писал, что Организация Объединенных Наций про промышленному развитию (ЮНИДО) поможет текстильным предприятиям РУз с маркетингом и дизайном.
