Сидни Суини подняла акции American Eagle на 15% скандальной рекламой
Американская актриса Сидни Суини, звезда сериала «Эйфория», оказалась в центре скандала после выхода новой рекламной кампании для бренда American Eagle. Видео с ее участием, в котором она в откровенном образе говорит фразу «Эй! Глаза повыше», вызвало волну обсуждений в соцсетях.
Пользователи разделились во мнениях. Одни упрекают кампанию в гиперсексуализации. Другие считают ее смелым шагом против навязанных стандартов морали и woke-культуры.
Суини представила собственную джинсовую линейку под названием The Sydney Jean. Доходы от продаж направляются в Crisis Text Line — фонд, оказывающий помощь жертвам домашнего насилия.
Возмущение некоторых пользователей вызвала не только сексуализированная подача, но и игра слов «genes» / «jeans» в слогане «Sidney Sweeny has great genes jeans». Они интерпретировали это как намек на идеи евгеники и обвинили компанию в расизме.
Несмотря на критику, коллаборация привела к вирусному успеху. Акции American Eagle за неделю выросли более чем на 15%, с $10,20 до $11,76.
Аналитики уже сравнивают этот эффект с так называемыми мемными акциями, стоимость которых растет благодаря резонансу в интернете, а не финансовым показателям. В компании заявили, что Сидни Суини — «самая значимая звезда» в истории бренда, и делают ставку на ее влияние на молодую аудиторию.
До этого актриса уже участвовала в провокационной рекламе мыла Dr. Squatch. Это укрепило ее репутацию как медийной фигуры, способной создавать хайп и запускать тренды.
нак
