Новая глава Xbox Аша Шарма свернула рекламную кампанию «Это Xbox» (This is an Xbox), которая продвигала идею доступности сервиса на любых устройствах.
В Microsoft объяснили решение тем, что кампания «не ощущалась как Xbox» и размывала восприятие бренда.
«Аша закрыла кампанию „Это Xbox“, потому что она не ощущалась как Xbox», — заявил представитель Microsoft изданию Windows Central.
Кампания строилась на концепции, что Xbox — это не только консоль, а экосистема, доступная через облачный гейминг на телевизорах, смартфонах и компьютерах.
Однако такой подход вызвал критику. В рекламе фактически отсутствовал акцент на самих консолях, из-за чего у части аудитории сложилось впечатление, что компания отказывается от своего ключевого продукта.
Решение о закрытии кампании стало одним из первых шагов Шармы на посту. Она лично курирует пересмотр маркетинговой стратегии и намерена изменить позиционирование Xbox, сделав его более понятным для пользователей.
На этом фоне Microsoft продолжает трансформировать игровой бизнес: компания расширяет присутствие на других платформах и развивает облачные сервисы.
37-летняя Аша Шарма возглавила компанию в конце февраля 2026, сменив на этом посту Фила Спенсера.
