Акции Nike резко упали после публикации квартальной отчетности, несмотря на то, что выручка компании соответствовала ожиданиям и составила около $11,3 млрд. Главной причиной распродажи стал слабый прогноз — прежде всего по Китаю. Об этом пишут Reuters и Business Insider.
Что произошло
Компания предупредила инвесторов о замедлении бизнеса в ключевом для себя регионе:
- продажи в Китае могут снизиться примерно на 20%
- это уже седьмой квартал подряд падения в регионе
- Китай обеспечивает около 15% глобальной выручки Nike
На этом фоне акции компании потеряли около 14% за день, а ряд инвестбанков понизили рекомендации по бумагам .
Почему Китай стал проблемой
Слабость Nike в Китае объясняется сразу несколькими факторами:
- усиление локальных конкурентов (Anta, Li-Ning)
- замедление экономики и снижение потребительских расходов
- падение привлекательности западных брендов
Американские компании в целом теряют позиции на китайском рынке, где потребители всё чаще выбирают местные бренды .
Давление на маржу и стратегию
Дополнительное давление оказывают:
- избыток складских запасов
- скидки, снижающие маржу
- тарифы и рост издержек
В результате прибыль Nike снизилась, а восстановление бизнеса может занять больше времени, чем ожидалось.
Напомним, акции Nike уже падали на 10% за день в январе 2026 года на фоне слабых продаж в КНР.
