Yandex Ads’dagi reklama biznesga asosiy xarajatlarni hisobga olgan holda foydani oshirishga yordam beradi

Yandex Ads beta-sinov yakunlanganidan so‘ng reklama beruvchilar uchun «Maksimal foyda» strYandex Ads beta-sinov yakunlanganidan so‘ng reklama beruvchilarga «Maksimal foyda» strategiyasining kengaytirilgan imkoniyatlaridan foydalanishni taklif qilmoqda. Neyrotexnologiyalarga asoslangan yangi strategiya reklama byudjetini avtomatik ravishda shunday taqsimlaydiki, biznes marja va reklama xarajatlarini hisobga olgan holda ko‘proq yakuniy foyda olishi mumkin. Ushbu vositani 15 000 dan ortiq reklama beruvchi sinovdan o‘tkazdi.

Biznes uchun nafaqat ko‘proq klik yoki buyurtma olish, balki reklama qanday foyda keltirayotganini tushunish ham muhim. Marja, mijozni jalb qilish qiymati va talabdagi o‘zgarishlarni qo‘lda hisobga olish qiyin, ayniqsa kompaniya assortimentida minglab pozitsiyalar bo‘lsa. «Maksimal foyda» strategiyasi bu vazifani avtomatlashtiradi: algoritmlar sotuvlar soni, reklama xarajatlari va konversiyalar qiymati o‘rtasidagi optimal muvozanatni izlaydi. Bu reklama beruvchilarga biznes iqtisodiyotidan kelib chiqib qaror qabul qilish va budjetni ko‘proq foyda keltiradigan vositalarga qayta taqsimlashga yordam beradi.

Kampaniyani sozlashda reklama beruvchi xarajatlarni chegirgandan so‘ng bitta sotuvdan o‘rtacha qancha daromad olishini ko‘rsatadi: bu pul ko‘rinishidagi o‘rtacha qiymat yoki buyurtma qiymatining foizi bo‘lishi mumkin. Yandex Neuro Ads neyrotexnologiyalari ushbu ma’lumotlardan tovar yoki xizmatlar tannarxi, reklama byudjeti va biznesning boshqa xarajatlarini hisobga olgan holda imkon qadar ko‘proq foyda keltirish uchun foydalanadi. Marjani to‘g‘ri hisoblash uchun o‘zgaruvchan xarajatlar – tovarning xarid narxidagi tannarxi, yetkazib berish va qadoqlash xarajatlari hisobga olinadi. Ofis ijarasi yoki xodimlarning ish haqi kabi doimiy xarajatlar esa hisobga olinmaydi.

Agar biznes turli maqsadli harakatlar yoki savdo kanallaridan foyda olsa, ularni ham reklama strategiyasida hisobga olish mumkin. Masalan, xizmat ko‘rsatish sohasidagi kompaniya bir vaqtning o‘zida ikkita maqsadli harakat – to‘ldirilgan ariza shakli va qo‘ng‘iroq uchun o‘rtacha marja qiymatini ko‘rsatishi mumkin. Internet-do‘kon esa saytdagi, iOS yoki Android ilovasidagi buyurtma qiymatidan olinadigan foizni belgilashi mumkin. Modellar har bir maqsadli harakat uchun optimal stavkalarni tanlaydi, shunda biznes barcha xarajatlar chegirilgandan so‘ng imkon qadar ko‘proq yakuniy foyda olishi mumkin.

Yangilangan «Maksimal foyda» strategiyasida reklama uchun ikkita to‘lov modeli mavjud – kliklar va konversiyalar uchun. Konversiyalar uchun to‘lov modeli tanlanganda, byudjet faqat foydalanuvchi maqsadli harakatni amalga oshirgandan keyin yechiladi. Bu reklama kampaniyalari iqtisodiyotini yanada aniqroq nazorat qilish imkonini beradi.