Avtomobillarni erkaklar yoki ayollar uchun deb tasniflash ko‘pincha marketing, stereotiplar va statistika ta’sirida shakllangan. Aslida esa mashinaning jinsi bo‘lmaydi, lekin reklama va jamiyat qarashlari odamlar ongida shunday tasavvur paydo qilgan.
Masalan, kichik va rang-barang avtomobillar ko‘pincha ayollarga mos deb qaraladi, katta va kuchli mashinalar esa erkaklar bilan bog‘lanadi. Bunga marketing strategiyalari katta ta’sir ko‘rsatgan.
Barchasi AQShdagi marketingdan boshlangan
1950-yillarda AQShda avtomobil bozori keskin rivojlana boshladi. Avtomobil endi hashamat emas, ommaviy mahsulotga aylangan edi. Raqobat kuchaygani sababli marketing mutaxassislari xaridorlarni guruhlarga ajratish yo‘llarini izlay boshladi.
Natijada oddiy formula paydo bo‘ldi:
erkaklar uchun — kuch, tezlik va nufuz; ayollar uchun...